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双十一促销:汪向东不看好生鲜电商

更新时间  2021-11-10 22:45 阅读
本文摘要:图为:生鲜农产品2014年“双十一”将至,无论是电商,还是消费者早就摩拳擦掌。而生鲜电商作为新生力量,也备受注目。吾谷网在生鲜电商中发动了“双十一,生鲜可不敢前来应战”调查问卷,截至10月14日,我们共计接到有效地问…图为:生鲜农产品 2014年“双十一”将至,无论是电商,还是消费者早就摩拳擦掌。而生鲜电商作为新生力量,也备受注目。 吾谷网在生鲜电商中发动了“双十一,生鲜可不敢前来应战”调查问卷,截至10月14日,我们共计接到有效地问卷215份。

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图为:生鲜农产品2014年“双十一”将至,无论是电商,还是消费者早就摩拳擦掌。而生鲜电商作为新生力量,也备受注目。吾谷网在生鲜电商中发动了“双十一,生鲜可不敢前来应战”调查问卷,截至10月14日,我们共计接到有效地问…图为:生鲜农产品  2014年“双十一”将至,无论是电商,还是消费者早就摩拳擦掌。而生鲜电商作为新生力量,也备受注目。

吾谷网在生鲜电商中发动了“双十一,生鲜可不敢前来应战”调查问卷,截至10月14日,我们共计接到有效地问卷215份。其中,六成生鲜电商回应会参与“双十一”广告宣传。  通过对填上调查问卷的生鲜电商辨别,我们找到大生鲜电商更加乐意参予“双十一”广告宣传,访谈生鲜电商不寄予厚望“双十一”的理由是,生鲜保鲜容易,毛利较低;寄予厚望“双十一”的生鲜电商则指出,可以不断扩大品牌知名度,增进销量。

  生鲜电商与其他电商比起双并无优势  社科院汪向东回应,生鲜电商与其他电商比起,双十一广告宣传的优势并不不存在优势。  “生鲜产品参与双十一,象征意义小于实际意义。或许平日一些价值较高的生鲜产品,因为双十一降价大胆的原因,不会减少一些销售量,但一般而言,双十一的半价竞销对生鲜产品的销量影响会那么显著。

主要原因在于生鲜产品本身的特点和人们的消费方式所致,一方面,它不耐热储存,长途运输必须保鲜,因此要么减少冷链运输成本,要么减少损耗,这样都会抵销低值生鲜产品降价带给的实惠;另一方面,一般说来,日常消费的生鲜产品价格弹性较小,人们会因为它价格变动就大幅减少消费。”  “如果不是生鲜类农产品,参与双十一遇上的艰难和挑战,应当与其他产品差不多。当然,非生鲜类农产品,特别是在作为入口的食物,对于质量安全性的拒绝还是更高一些,双十一物流配送压力显著低于平日,在此过程中不应确保产品质量,防止被污染。

”汪向东说道。  建议电商转变营销模式  汪向东说:“双十一”无论怎么营销,目的都是要引发消费者的出售性欲。双十一营销与平日营销仅次于的差异,集中体现在“半价包邮,只此一天”上,这是典型的降价营销方式。

而如前所述,这对于生鲜产品起到不是那么大。电商营销的未来,应当从降价营销居多更加多移往到考古产品本身的价值上来,通过电子商务获取的便捷,理解消费者的个性化、差异化甚至潜在的市场需求,优化客户体验,以此提升经营者的效益。另外,要更佳地夺得客户,还要从特定时点的营销,改变为全天候的营销。

”  “双十一”已近“三而竭”生鲜否为救命稻草  汪向东回应:“‘双十一’没有到“三而竭”的程度,更加没到靠生鲜产品当救命稻草的程度。却是对于许多耐储存、价格弹性大的非农产品,半价包邮,只此一天”的吸引力还是相当大的。

不少买家不愿为半价包邮,把原本前后多少天的消费,移往到双十一这一天来已完成。期望前两年双十一曝露出来的虚拟世界报价、欺诈销售刷数据和买家的非理性消费能少一些。


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